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_三星谈VR:价格无法与中国争 自制内容是关键

2017-11-21 19:45

在三星看来,三星无法在VR的价格方面打败中国,所以三星必须寻求差异化……必须用软件和应用来提供优质体验。到目前为止,并没有用户使用GearVR受到伤害。要让VR技术大规模使用,必须进入到人们的日常生活,让大家每天都使用。360度相机、手机、VR会成为杀手级的三大组合,三星认为用户自己创作内容才是真正的杀手级应用。

受访者:三星新西兰产品主管托德·塞尔温(Todd Selwyn)

问:三星Gear VR所提供的技术似乎缺少应用,硬件快速进入市场,但是至今为止,唯一的VR体验都是促销性的、短的。你认为内容提供商很快就会进入市场吗?

塞尔温:的确,目前的VR体验大多只是短的演示样本,但是Oculus程序商店每天都在增长。你说它没有应用,我并不赞同,因为自从Netflix和网络浏览等APP推出以来,事实证明都是管用的,用户需要的只是一台GoPro设备或者360度相机,这些产品越来越流行,用户可以用设备制作自己的内容,将它上传到Facebook或者YouTube。

塞尔温:未来,人们会拥有更长时间的体验,还是更短但是更好的体验?

答:不完全是,Gear VR在设计时并非用来提供几小时的体验,无论怎样,手机支撑不了这么长时间。

问:穿戴时,VR头盔真的很难长时间穿戴吗?你没法穿戴头盔去拿啤酒,因为它的体验十分孤立隔绝。有没有办法让虚拟世界的对象显示在屏幕上,同时又不会导致我们将茶或者红酒泼在自己身上?

塞尔温:“混合现实”可以做到,HTC Vive是这样做的,它会展示真实的对象,以防用户离对象太近。要达到目标需要一段时间,但未来绝对可能会达到。我发现一些体验很有趣,比如用VR购买生活必需品,比如浏览群岛,你没有必要一一记住它们。

问:自从硬件发布以来,你有没有发现手机和头盔的销量上升?

塞尔温:绝对在上升。我无法肯定手机销量和头盔是否存在关系,但是销量的确上升明显。自从我们二季度推出Gear VR以来,头盔的销量上升了600%。

 问:中国在VR硬件上投入巨资,它们推出的廉价手机和头盔会让你们感到担心吗?

塞尔温:我们一直在与中国竞争,对我们而言,这是一个再普通不过的问题。在价格方面,我们不可能打败中国,所以我们必须寻求差异化……我们必须用软件和应用来提供优质体验。

问:企业如何用VR推广品牌?

塞尔温:很简单,用360度相机拍摄影片,上传到Facebook或者YouTube。任何人都可以做,它会变得越来越容易,越来越容易接入。所有的大型广告代理机构要么已经为VR做好准备,要么正准备做。

问:有没有听到过用户使用头盔时受伤的?

塞尔温:没有,真的没有。Auckland City的一位女性用户使用时太激动,头撞到了桌子。她再次戴上头盔,正确体验,她说自己很好。在设计头盔时,我们假定用户是坐着的,应该不会受伤。

受访者:三星移动产品全球营销主管皮奥·尚克尔(Pio Schunker)

三星北美(移动、显示、家电业务)营销主管马克·玛蒂厄(Marc Mathieu)

问:VR已经变成三星营销活动的一个重要部分,为什么你们会在这个主题上投入如此多的资源?

尚克尔:当玛蒂厄和我与三星高管进行重要对话时,光是谈论手机已经不够了。我们必须谈手机,还要谈整个产品线,它们是联系在一起的。我们向高管团队传达一种理念:营销正在变得成熟起来,我们如何才能超越手机呢?只有依靠360度相机和VR。

玛蒂厄:真的,我们觉得到了某个时刻手机营销会变得有点乏味,因为它只是针对手机和手机的功能进行。

问:你认为VR核心市场的用户是谁?

尚克尔:我想最初引诱我们进入市场的是游戏,大家都在说:“让我们争夺游戏玩家,让我们争夺游戏玩家。”我们却说:“不,你不能这样做。如果单靠游戏玩家还不够。要让技术大规模使用,必须进入到人们的日常生活,让人们每天都使用。”

正因如此,360度相机、手机、VR才会成为杀手级的三大组合。这一代人关心什么?他们是关心自拍的一代人。你只需要拍下自拍,转变成360度,放在VR机器上,就可以让身边的每个人观看。电影、娱乐是恩赐,旅行也是恩赐,这些东西人们都容易做出响应,可以壮大规模。尽管如此,我们仍然认为用户自己创作内容才是真正的杀手级应用。

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发布时间:2017-11-21 19:45

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